互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品的用戶非常明確，一個(gè)是醫(yī)生，一個(gè)是患者?；颊呤呛茈y界定其質(zhì)量的，但對(duì)于醫(yī)生來(lái)說(shuō)，質(zhì)量的好壞相對(duì)容易區(qū)分。一般的產(chǎn)品都喜歡好醫(yī)生，這樣的用戶意味著好的口碑，能夠?qū)⒈M可能多的患者吸引到產(chǎn)品中來(lái)。他們對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最珍貴的資源。但是，十全十美的醫(yī)生并不多見(jiàn)。好醫(yī)生雖然醫(yī)術(shù)高明，但是不是愿意為產(chǎn)品做貢獻(xiàn)，則很難確定。那種既熱心服務(wù)產(chǎn)品又熱心服務(wù)患者的好醫(yī)生，往往是最稀缺的資源。如果產(chǎn)品指望那樣的用戶發(fā)展自己的事業(yè)的話，則很可能在成功之前把自己指望死，所以一些折衷的選擇標(biāo)準(zhǔn)是需要在現(xiàn)實(shí)中使用的。這就是說(shuō)，既不能過(guò)于苛求醫(yī)生的名聲，也不能走向另外的極端，根本不考慮醫(yī)生的口碑。要知道，如果產(chǎn)品中都是些江湖騙子的話，病人如何才能信服這些醫(yī)生呢？

  然而非常不幸的是，在現(xiàn)實(shí)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，很多產(chǎn)品上活躍的醫(yī)生真的會(huì)走向另外的極端，即江湖騙子。他們參與產(chǎn)品的目標(biāo)往往過(guò)于明確，只是為了有利可圖。這對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)災(zāi)難。十分可惜，在醫(yī)生用戶異常緊俏的情況下，產(chǎn)品過(guò)于急切地獲得醫(yī)生用戶，結(jié)果給這樣的庸醫(yī)提供了做壞事的機(jī)會(huì)。由此帶來(lái)的后果必然是越做口碑越差，最后患者會(huì)徹底遠(yuǎn)離這樣的產(chǎn)品。

  產(chǎn)品在為醫(yī)生做推廣的時(shí)候，一般都會(huì)提出為醫(yī)生塑造品牌的口號(hào)。其實(shí)醫(yī)生是不是能讓病人信服，并不是靠產(chǎn)品吹出來(lái)的，重要的是其自身的素質(zhì)。產(chǎn)品畫(huà)出品牌這樣的大餅忽悠醫(yī)生時(shí)，為什么不考慮一下自己的品牌問(wèn)題呢？

  所以對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，樹(shù)立良好的品牌意識(shí)，將是大家生存的根本。實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)可以有很多的手段，但保證良好的醫(yī)療質(zhì)量將是創(chuàng)造品牌的必由之路。有了好的品牌，好的口碑，這就如好的醫(yī)生一樣，還愁沒(méi)有病人使用產(chǎn)品看病嗎？